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芭玛国际——传统实体为何要进行消费升级?
[ 发布者:hello2017 | 时间:在2018-08-02 14:39:25说 | 浏览:174次 ]
 

在互联网+带来的美好生活背后,实质聚焦于消费升级,它给实体行业带来机遇,但也是不容小视的挑战。

传统零售消费升级刻不容缓

随着美业的迅速发展,消费者对于品牌、渠道、价格等方面的忠诚下降,使得传统实体商户正在逐步失去原有的优势。面对员工、顾客的流失,库存积压如山,与消费者间的粘性降低,思维跟不上时代的步伐,消费主体日益年轻化……这些问题仍困扰着众多实体店家。

而寻求创新营销方式,拉拢年轻一代、满足消费者日益多元化的需求,传统零售加速转型,进行消费升级变得刻不容缓。


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重新定位,调整升级门店布局

据战略咨询公司贝恩发布的数据显示,2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元,消费增速超过海外市场,整体较2016年同比增长约20%,其中化妆品、香水和个人护理产品增幅最大,达到28%。由此可见,基于庞大人口基数集成的市场行情,以及消费者不断更新的理念,各大美妆品牌正面对着可观的增长速度和巨大的市场潜力。

但与此同时,传统的线下零售领域正面临着前所未有的冲击,电商行业高效率的运营模式使消费者足不出户即可购买到心仪产品,市场更是被其高速发展不断抢占着。面对电商的变革与挑战,线下门店只有根据自身优势,在新零售的格局下,依据互联网技术、大数据分析等手段为消费者提供即视感等的场景式切身体验,才能有希望将消费者再次从线上引导到线下购物,以助力业绩增长。


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为此,美妆实体商户需要对自身进行重新定位,以便更好地吸引这一有影响力的群体。通过调整和升级线下门店布局,为消费者提供更为立体的购物、娱乐与体验“一站式”服务,从而增加互动,提升客户黏性。

芭玛国际实体转型领航企业

广州芭玛生物科技有限公司(简称芭玛国际),是致力于帮助传统实体商户转型移动互联网的大型综合平台。于2016年3月成立,仅用一年时间公司市值就突破3亿。


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旗下拥有珍宝小镇、慕婷传媒等6大子公司,涵盖国际原料贸易、自有品牌产品研发加工、信息科技、培训教育、文化传媒、移动电商,包材工厂等业务,与德国巴斯夫、美国道康宁、日本花王等全球24大原料公司达成战略合作,联手开发具有极高品质的产品,囊括洗护、彩妆、护肤品、婴童护理、口腔护理及大健康产业等,产品分销世界各地,并与零售商和代理商建立了长期稳定的合作关系。


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2018年芭玛国际10亿市场战略已启动,全国布局50家分公司,帮助5000家实体店实现第一波转型升级。为了满足客户需求,公司定制专属落地移动互联网营销操作方案,有专业的培训系统+百人讲师团队对代理商进行一对一辅导。截至目前,已有杭州、广西、河南等12家分公司落地启动。

芭玛国际认为,以往店铺中彩妆类产品通常会被挤在不起眼的角落,有些产品并没陈列出来,甚至可能出现货品没有库存的情况。而那些转型的实体店,无论产品畅销与否,都陈列了全线的彩妆及护肤品,顾客可自行体验试用,寻找最适合自己的单品。


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从消费环境来看,面对电商普及对线下门店造成的冲击,如何正确有效地引导消费者到店体验是传统实体商户考虑的关键,而在产品如何张弛有度地释放吸引力和消费者如何清楚理智地选购产品两者间,要寻求共同点仍需长期磨合。

 
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