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泽霸营销策划解析故宫淘宝品牌策划背后
[ 发布者:zebayingxiao | 时间:在2018-12-14 16:42:00说 | 浏览:213次 ]
 

故宫为了一支口红“宫斗”的事情,相信大家听说比较多,他们起初针锋相对,后来经过事实验证,彼此皆为官方门店,仅是所属部门、定位、风格不同而已。一个偏向“Q萌”系列的亲民有趣商品的店铺,一个是走高端时尚路线的店铺,前者为334万粉丝的故宫淘宝店铺,后者则为180万粉丝的故宫博物院文创旗舰店。今天,泽霸为大家讲述前者故宫淘宝店铺品牌爆红的3大原因。


原因一:精准的品牌定位

故宫淘宝店通过故宫博物院用户数据的分析,主流人群年龄区间在25-50岁之间,故将品牌与新鲜事物、热门话题、互联网化语言及潮流产品相结合,使得品牌与现代80后、90后的年轻人的价值观相匹配,让品牌更贴近生活,将品牌格调定位在年轻人群。同时,故宫淘宝店将以往的被动参与、庄严权威的故宫IP第一印象转变为品牌主动参与互动、风格萌化,让消费者感受到反差感,触动消费者,乃至鼓动消费。

原因二:优质的品牌文案

虽然故宫淘宝店的产品在包装上卡通化并且引入了故宫的元素,但是没有创意有趣的文案配合也只是徒劳无功。首先,故宫淘宝店将皇帝的一些语录作为素材,以皇帝的视角,融合皇帝卡通人偶与皇宫物件,让一个平淡无味的物件变得趣味十足。其次,故宫淘宝店还会在微博微信上征集消费者的意见,例如:将冰箱命名为冷宫等作为创意商品,与消费者互动,加大消费者的参与性。同时,利用在微信微博推广的文案中结合段子植入产品,让品牌印象更加深刻。

原因三:营销规划制定

故宫淘宝店与腾讯结合创办QQ表情创作大赛,用一个会唱RAP的皇帝H5引爆朋友圈,让故宫淘宝点跻身于一线网红,并且还与流量IP绑定,制作出同款系列定制产品,借势营销,使自身成为业界爆红品牌。

故宫淘宝店铺跨界爆红,他大层面上依靠上面3点来推广品牌,但是牛逼的背后往往是巨大的投入,故宫淘宝店铺引进大批人才对产品进行规划、对品牌推广进行规划,其进行多方面的品牌全案策划,耗费了不少人力物力,因此如果你也想获得像故宫淘宝店铺这样的成功,又不想耗费这么多的资源,请务必选择泽霸营销,一家品牌营销全案策划服务机构,强势助力品牌推广。


 
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